За кем следить: российский проект Etika об ответственной моде и культуре
Etika — новое медиа о моде и экологии, которое выросло из одноименного телеграм-канала. Проект запустила Татьяна Орешкова, выпускница берлинской академии моды и дизайна. Об идее Etika и локальных героях, продвигающих устойчивость в моде и культуре, она рассказала BURO.
О КОМАНДЕ ETIKA
АНАСТАСИЯ
СИНИЦЫНА
ТАТЬЯНА
ОРЕШКОВА
ДМИТРИЙ
ЧЕРНИН
Проект Etika вырос из одноименного телеграм-канала, который я начала вести с начала 2019 года, когда училась в берлинской академии моды и дизайна AMD. До этого я продюсировала мероприятия, а после переезда в Берлин работала в ивент- и пиар-агентстве. Также за Etika стоят Настя Синицына и Дима Чернин. Несколько лет Настя продюсировала летнюю публичную программу Института «Стрелка», а в прошлом году закончила междисциплинарную исследовательскую программу «Терраформинг», где вместе с 30 другими исследователями (архитекторами, инженерами и художниками) изучала разные аспекты того, как нужно трансформировать города, технологии и общества, чтобы избежать экологической катастрофы. Дима Чернин, креативный консультант и журналист, сам написал мне с предложением работать над Etika: в своих материалах он писал об ответственности в моде, прошел курс копенгагенской школы бизнеса по устойчивой моде и захотел полностью погрузиться в эту тему.
ОБ ИДЕЕ ПРОЕКТА
«С вниманием к себе и миру», — если бы у нас был манифест, он бы звучал так. Наши герои относятся к миру вокруг с нежностью и заботой. Etika открыта к сотрудничеству с художниками, исследователями, дизайнерами и авторами. Мы говорим о моде и экологии через призму мягкой силы, исследуем темы под непривычным углом, стараемся делать прозрачными границы между модой, искусством и гуманитарными науками о планете. Нам важно знакомить широкую аудиторию с гуманитарными исследователями — социологами, историками, философами и литературоведами. В следующем месяце, к примеру, мы готовим беседу с Романом Гильминтиновым, специалистом по экологической истории СССР. Гуманитарная оптика помогает понять, что «экологический вопрос» — это не только о технологиях, а то, что пронизывает культуру, коммуникацию, подходы к образованию и так далее.
О ЛОКАЛЬНЫХ ГЕРОЯХ,
ПРОДВИГАЮЩИХ ИДЕЮ
УСТОЙЧИВОСТИ
«Маржела и голотурии» — «вестник састейнабилити» в телеграме, который ведет журналист и биолог Варя Баркалова. По моему мнению, Варя пишет лучшие тексты об устойчивом развитии в русскоязычных медиа. Из молодых российских марок хочется отметить Rishi, молодой апсайклинг-бренд из Петербурга. Из культурных проектов мне близко всё, что так или иначе связано с чем-то локальным. Два года назад в Дарвиновском музее была гениальная выставка «Фабрика Борщевик» про растение, которое смещает березу с поста символа России. Дизайнер fyr:studio Света Сальникова ведет замечательный канал «Северный минимализм» о культуре Русского Севера. У художника Ильи Долгова есть проект «Лесная газета», вдохновленный советским писателем Бьянки, а также канал с трогательными наблюдениями за растениями. К «Дайджесте Антропоцена» Ольга Дерюгина подробно освещает международные проекты, объединяющие экологию и искусство.
О СПЕКУЛЯЦИИ НА ПОНЯТИИ
SUSTAINABILITY
Большие бренды действительно спекулируют и размывают понятие это понятие — порой их интерес достиг каких-то нездоровых масштабов. Часто внимание уделяется экологичным материалам, но не учитываются другие факторы. Переработанный хлопок — это, конечно, прекрасно, но бессмысленно, если на фабрике не соблюдаются условия труда. Большие бренды, которые выпускают 500 миллионов единиц ежегодно и управляет более чем 3 000 магазинами в 50 странах мира, не являются этичными, экономичными и устойчивыми. Даже если они выпускают «осознанную» коллекцию с акцентом на экологичные материалы. Но обвинять бренды не стоит — они правда пытаются трансформироваться, просто проблемы, которые мы решаем, многоуровневые.
Часто покупателям непонятно, куда прилагать усилия и что делать. Здесь нужно быть информированным: спасают критическое мышление, индекс прозрачности брендов, а также приложения вроде Good on you и Sane fashion с рейтингом ответственных брендов. В контексте урбанистики и архитектуры про устойчивость хорошо рассказывает Росс Экзо Адамс. Слово «sustainability» часто идет в паре со словом «инновация», тоже с неоднозначной коннотацией. Мы изобретаем велосипед в поисках какой-то невероятной технологии, при этом часто самые экологичные решения являются самыми простыми, даже, можно сказать, примитивными. Например, как отмечает экологический историк Джош Лаппен в своем подкасте, нам не нужны 100 Илонов Масков, чтобы остановить климатический кризис. Нам нужно просто вернуться к более традиционным формам производства.
ЧТО ЧИТАТЬ НА ETIKA
Словарь услойчивого развития от Вари Баркаловой с основными понятиями, которые его касаются, про моду и не только. Это наш первый шаг на пути к пониманию экологических и социальных проблем.
Отрывки путевых заметок Саши Бромберг с размышлениями о рукотворном наследии, написанные во время путешествия и работы с мастерами России и Средней Азии. Саша руководит менторскими программами в некоммерческой организации Nest, которая поддерживает ручной труд через исследование сектора, филантропические программы и партнерство с глобальными брендами.
Размышления Светы Сальниковой о поиске локальной идентичности, способы передать этот опыт и почувствовать его через одежду. Этим большим разговором мы открываем серию материалов об осмыслении идентичности человека через одежду и текстиль.