Как создается эстетичная «одежда» для кровати: история проекта NBBC
По сложившейся традиции рассказываем о локальных проектах, которые отвечают за уют в доме и за которыми непременно стоит следить. Сегодня в центре внимания BURO. — Not bad bed clothes, или просто NBBC, бренд домашнего текстиля от создателей LVG, марки нижнего белья, не нуждающейся в представлении.
Ольга Маслюкова
создательница бренда нижнего белья и одежды LVG и марки постельного белья NBBC
Как родилась идея запуска бренда?
При работе над ассортиментной матрицей LVG в 2019 году у меня возникла первая идея попробовать выпустить что-то домашнее. Например, пижаму и комплект постельного белья. Тогда мы ограничились одеждой для дома, но уже в 2020-м вернулись к этой задумке. Тем более время было такое… располагающее к товарам для дома — самый пик пандемии.
Были сложности с реализацией задумки?
Так как нашему основному бренду — LVG — к 2020-му было уже более пять лет, мы знали, как запустить продукт. Больше волновал вопрос зачем. Поэтому мы проанализировали рынок, написали маркетинговую стратегию и выпустили то, что нужно потребителю.
А что ему было нужно?
Мы создали «одежду» или, скажем, «наряд» для кровати, который не захочется прятать во время рабочего зума или когда неожиданно нагрянули гости. Роскошное белье из сатина с игривыми завязками — украшение вашего интерьера. Такой концепт.
Целиком название бренда звучит как not bad bed clothes, что в переводе с английского значит «неплохая одежда для кровати». Не испугались длинного нейминга?
Нет, нам нравится, что внутри названия прячется ирония. Это же весело! Мы и правда «наряжаем» кровать в довольно симпатичные «вещи». К тому же чаще всего люди, включая членов команды марки, используют сокращение — NBBC.
А как устроено производство?
В Омске у LVG есть цех по пошиву нижнего белья, поэтому проблем с производственным циклом и у нас не было. Постельное белье создать в тысячу раз проще, чем нижнее (улыбается.) Материал, из которого отшивают комплекты, — 100% хлопок, сатин. На этапе тестирования гипотезы — когда создавали первые комплекты — шили белье и из поплина, и даже из бязи. Однако под нашу концепцию лучше всего подошел сатин.
Какой фишкой nbbc гордитесь больше всего?
Завязками.
Каких новинок ждать в будущем?
Скажу только, что хотим и дальше делать классные продукты для интерьера. Но пока без спойлеров.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
