В марте случилось то, чего годами ждали многие, — датская косметика Ole Henriksen начала продаваться в России. Мы встретились с основателем бренда — бывшим танцором, моделью и голливудским косметологом — за чашкой чая и поговорили о конкурентах, прошлом и будущем, где женщин не интересуют кремы от морщин.
В прошлом я был танцором. В 1970-х я путешествовал по Индонезии вместе с труппой, и мое лицо покрылось акне. У меня всегда была чистая кожа, а тут — кистозные прыщи. Но это стало для меня своего рода подарком судьбы, потому что из-за акне я занялся тем, чем занимаюсь сейчас. Я начал искать способы помочь своей коже и обратился к местному косметологу — она лечила меня с помощью растений, и это помогло. Я заинтересовался темой ухода за кожей, а потом моя знакомая посоветовала колледж красоты Кристин Шоу, и я отправился на обучение в Лондон.
Ole Henriksen начался уже в Калифорнии. Я хотел работать в спа, и никто не брал меня на работу, потому что я мужчина, так что я открыл свое собственное. В работе я использовал косметику, которую делал сам, — носил кремы и маски на работу прямо в контейнерах для еды. Я всегда искал, как удивить клиентов, придумывал необычные решения, и людей это заинтересовало. Ко мне начали ходить знаменитости, и они рассказывали обо мне своим друзьям-селебрити. Постоянными клиентами моего центра были Барбара Стрейзанд, Принс, Кристи Терлингтон, Мадонна, Дэвид Боуи и Иман и другие. Затем я запустил собственную косметическую линейку, это было логично.
С самого начала мы использовали те концентрации активных веществ, которые признаны рабочими в ходе клинических испытаний. Например, мы первыми начали использовать витамин С в косметике. Эта линейка — Truth — до сих пор наш бестселлер. Попробуйте, скажем, наш гель-крем для сияния — за 4 недели он меняет кожу, мы проверяли. Я люблю его текстуру, он быстро впитывается и сразу дает «свечение Уле» — когда кожа светится, как под солнцем. Для более сухой кожи или для использования в холодное время года у нас есть тот же крем, но с более насыщенной текстурой. В России его полюбят, уверен. Банановый крем для век — еще один наш хит. Мы вдохновлялись банановой пудрой для макияжа: он осветляет зону под глазами. Также у нас есть хорошая линейка для кожи, склонной к акне, Balance, она отлично продается в Sephora по всему миру, и здесь ее тоже полюбят. Очищающая маска не сушит, а тоник не содержит спирта. А еще я рекомендую попробовать нашу сыворотку Retin-Alt с бакучиолом — это натуральная альтернатива ретинолу без раздражения и повышения фоточувствительности кожи.
10 лет назад мы начали работать с Kendo Group, выпускающей продукты Fenty Beauty, Marc Jacobs и под другими марками, — работа в корпорации это неплохо. Мы имеем доступ к лучшим ингредиентам, лучшим сотрудникам. У них есть лучшие маркетологи, которые понимают, где мы будем продаваться хорошо, а из каких стран надо уходить. И мы можем делать лучшие продукты и больше зарабатывать, чтобы бренд продолжал расти. Для меня это брак, не просто партнерство.
Конечно, мы следим за трендами. Мы исключили из косметики 1400 ингредиентов: это парабены, минеральные масла, формальдегиды и так далее, потому что люди не хотят видеть их в составах косметики. Все формулы мы сразу делаем и для Европы, и для Америки (из-за разницы в законодательстве не все ингредиенты разрешены для использования и там, и там. — Прим. BURO.)
Сейчас мы сфокусированы на ответственном развитии — наше производство полностью cruelty-free. Мы обновили дизайн, теперь он стал более инстаграмным, а все баночки подлежат переработке. Да, есть тенденция на экологичность, которую используют в маркетинговых целях, но я считаю, что это к лучшему — это забота о природе. А при разработке средств мы придерживаемся принципа «less is more» и делаем продуктовые матрицы так, чтобы вам было нужно не 10 банок, а 5.
Сейчас уход за кожей интересует всех, потому что самый лучший макияж не будет выглядеть как на картинке, если кожа не подготовлена. Люди это понимают и вкладываются в ухаживающую косметику. Это здорово, что у женщин есть выбор, какими им быть, — носить роковые смоки айз или не носить макияж вообще. Если женщины решат, что они не боятся старения и не будут стесняться своих акне, и оставят на полке только средство для умывания и увлажняющий крем — хорошо. Мы не можем осуждать их, это их право. За будущее своего бизнеса я не боюсь. В конце концов, у нас есть и покупатели-мужчины, и их количество растет. Специальных линеек для мужчин не будет — все наши средства универсальны.
Приобрести косметику Ole Henriksen можно эксклюзивно в магазинах сети Sephora.
Тоник для лица, контролирующий жирный блеск
Крем для кожи вокруг глаз с бананом, 2 540 рублей
Сыворотка для лица с коллагеном и витамином С, 3 730 рублей
Маска-трансформер Phat Glow, 3 580 рублей
Тоник против пигментных пятен, 2 020 рублей
Сыворотка для лица с бакучиолом, 4 660 рублей
Другие истории
Подборка Buro 24/7