Дело не в том, что сборы фильмов по комиксам Marvel или DC должны были заронить в нем сомнение насчет аудитории комиксов. И не в том, что в России существуют прекрасные издательства, которые выпускают очень серьезные графические романы как «Маус» Шпигельмана или «Сурвило» Ольги Лаврентьевой. Дело в том, что весь мир знает, что комикс — это частный способ рассказать историю, особый язык, на котором говорят все — и дети, и взрослые.

Остается надеяться, что телеграмма Bookmate дойдет до своего адресата и незнание, порождающее неприязнь, уйдет. Уже бывало, что резкое высказывание министра становилось причиной усиленного контроля над чем-нибудь со стороны властей или даже запрета (широко обсуждавшийся отказ в выдаче прокатного удостоверения фильму «Смерть Сталина» тому пример). Этим можно объяснить мгновенную реакцию сообщества: издательство «Бумкнига» запустило флешмоб #ячитаюкомиксы, к которому присоединились блогеры, критики, читатели, издатели, книжные магазины. И да, это шанс показать, что нас — читающих комиксы — много, мы очень разные, и в этом нет ничего стыдного. Этот случай солидарности — удача для индустрии. Но на этот казус можно взглянуть и под другим углом. Высказывание министра — частный случай букшейминга.

Букшейминг (а в случае с кино — мувишейминг, и так далее) — пережиток времени, когда культура воспринималась как система незыблемых иерархий. Существовало простое и понятное разделение на высокое и низкое, массовое и элитарное. Этим разделением, а также определением образцов и ориентиров управляла культурная элита. Она же формировала престижное культурное потребление.

Бороться с букшеймингом — как и с любым другим шеймингом — можно, расставляя границы. Никто не вправе говорить вам что читать, а что нет, стыдить вас за то, что вы не читали Джойса или Овидия. Если вы чувствуете, что вас хотят устыдить, можно мягко осадить человека и сказать, что вы не просили его оценки. Букшейминг может отвратить человека от чтения, что в мире дефицита внимания для любящих книги людей огорчительно. Наоборот, если человек знакомится с чтением и находит в нем источник удовольствия, его необходимо поддержать, что бы он ни читал.

Недавно в Россию с премьерой фильма «Однажды в… Голливуде» приезжал Квентин Тарантино. Министр культуры водил его по музеям Московского кремля, знакомил высокого гостя с российской культурой и историей лично. В соцсетях отметили, с какой неподдельной нежностью министр смотрел на режиссера — как на кумира своей молодости, живого классика, звезду мирового кинематографа. Можно вообразить разговор двух служителей вслед этой паре и их многочисленной свите:

Вероятно, если бы министр такое услышал, это омрачило бы его. Скорее всего, он стал бы яростно спорить. Хотелось бы верить, что такой разговор в современном мире может родиться только при помощи воображения.