![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем](/thumb/1000x600_5/images/mo/1000x600-191110-01.png)
Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем
Люди устали покупать просто косметику и теперь достают кошельки только при виде коллаборации бьюти-бренда с производителем куриного рамена. Как так вышло?
Органическая косметика по соседству с капустой кейл
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 1)](/images/verstka/1574153681/6eba490d95dce55c4f9b3fae5f08d2a4.png)
Представьте, что вы нашли магазин, где можете приобрести гранолу с суперфудами, свежевыжатый сок из свеклы и сельдерея и «органическую» маску для лица. Вы можете сделать это в интернете, конечно, но что, если Ozon не принимает Apple Pay? Amazon планирует сделать подвластный ему Whole Foods таким местом.
В интервью Glossy, датированном 2 июля этого года, директор по мерчендайзингу Whole Foods Джен Коккаро рассказала о планах сделать сеть продуктовых магазинов идеальным местом для шопинга вильямсбургских сибаритов.
И вот дела: в русском аналоге Whole Foods — сети магазинов «Вкусвилл» — уже давно есть косметика. Кофейные скрабы для тела, гели для душа с приятными запахами, неплохие шампуни и даже матирующие салфетки. Зачем это все? Ведь, когда вы приходите в «Перекресток» или «Азбуку вкуса», вы всегда видите там косметику.
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 2)](/images/verstka/1574153681/a9d0bb041d89077960d5886202422620.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 3)](/images/verstka/1574153681/a21f319eb65d77dd2ae9883fa8366115.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 4)](/images/verstka/1574153681/63b606aa799fcb913979bf50c4e9830d.png)
Румяна, вдохновленные куриной лапшой
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 5)](/images/verstka/1574153681/47221ad304903ac0530cf19c6b252232.png)
Корея — страна странных развлечений (слышали про Poopoo Land?), косметики и сладостей. Иногда последние два пункта объединяются и получается... косметика Chupa Chups. Производит ее не сама компания Chupa Chups (которая базируется, кстати, в Испании), а корейская компания Two and Up по лицензии. Предполагалось, что коллекция станет лимитированной и убьет одним выстрелом сразу двух зайцев: заработает для затейников денег и повысит узнаваемость бренда в Корее. Но вышло даже лучше — теперь это самостоятельная марка.
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 6)](/images/verstka/1574153681/110d162f3ff223422d773fe73750109e.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 7)](/images/verstka/1574153681/8185af11d0b332fdd25671d6070a14b0.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 8)](/images/verstka/1574153681/7fd66afd0fb06e371f6e2843eb018fa7.png)
Правда, тренды быстротечны, и сейчас в Корее тинты в форме знаменитых круглых конфет уже so last season. Зато русские подростки в восторге — к нам марку привезли в прошлом году. Мы все это, конечно же, попробовали. Тинты для губ классные, если любите такое. Тени-блестки — восторг и любовь: сверкают как мишура на новогодней елке. Кушон комфортный и плотный, но цвет подойдет не всем, зато бледным будет в радость. Мисты для тела пахнут газировкой из киоска, пол-литра которой стоит 15 рублей. В общем, недурной корейский косметос в умилительном дизайне.
Еще один пример — Holika Holika x Peko Chan. Пеко Тян — маскот (талисман) японской компании Fujiya Co, производителя конфет Milky. В Японии вообще очень любят маскотов и придумывают им интересные биографии. Пеко Тян родилась в 1950 году в «Стране грез», ей 6 лет, она метр ростом и очень любит щенят. Легенды Даркнета гласят, что Пеко Тян срисовали с девочки, которая из-за голода во время Второй мировой войны съела свою маму.
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 9)](/images/verstka/1574153681/9c788eee36e36b639755c39c4b74255a.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 10)](/images/verstka/1574153681/261fc70cf84e14a7be47157fc1883588.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 11)](/images/verstka/1574153681/6b8ffab84b6c0b218ac0715e9b3aed39.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 12)](/images/verstka/1574153681/206683fe0cd8ef9e90e9808c61299d16.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 13)](/images/verstka/1574153681/d2f1e57b47ac388433ef8da64448a6ef.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 14)](/images/verstka/1574153681/d8f7b26f623007024484d1deb3b6ba8b.png)
Так или иначе, Пеко не лишена народной любви. В Японии на каждом углу продаются чашки, кепки, брелоки и другие сувениры с этой девочкой, если конфет вам вдруг мало.
И довольно странно, что первыми подсуетились не японцы Shu Uemura, на счету которых коллаборации с Пикачу и братьями Марио, а корейцы Holika Holika. В коллекцию вошло все, чем может пользоваться среднестатическая кореянка: тканевые маски, кремы для рук, палетки теней, кушоны и блески для губ.
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 15)](/images/verstka/1574153681/ad7a6df44a01a19565ccf0f8b46bebd8.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 16)](/images/verstka/1574153681/cbf2f38c95fbd355a26ce23970b46e20.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 17)](/images/verstka/1574153681/21ea45f861eb04ce1dd60522e95de692.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 18)](/images/verstka/1574153681/0a0796ae0fd040683617a01460e5ce5a.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 19)](/images/verstka/1574153681/1390783929d754d193859aba6c2ebcdc.png)
Что еще? Палетка теней из коллаборации с Kit Kat? Коллекция макияжа, вдохновленная куриным раменом? Лаки для ногтей под цвет конфет Jelly Belly? Кажется, в Корее люди устали от косметики, и впечатлить покупателей все сложнее и сложнее.
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 20)](/images/verstka/1574153681/21b7225fe7bbc7cb4ca29f0564d5e80f.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 21)](/images/verstka/1574153681/cc87cbdb07ffdd316e0d895473de274f.png)
Румяна-лепестки Laduree
И замыкает нашу подборку Laduree. Японцы первыми увидели потенциал в десертной косметике, так у японского отделения знаменитых кондитерских в 2014-м появилась собственная косметическая линия Les Merveilleuses. Игрушечные румяна и пудры навевают ассоциации с фильмом «Мария Антуанетта» и просятся на туалетный столик императорской опочивальни, жаль только, что упаковка пластиковая. Хитом коллекции ожидаемо стали румяна в виде лепестков — на них больше всего отзывов в интернете, и все в восторге то ли от формулы, то ли от подачи. Цены — мягко сказать, недружелюбные: румяна обойдутся вам примерно в 150 долларов. Кому это нужно? Завсегдатаям туалетов Лондонского клуба Annabelle. За пределами Японии эти сокровища не продаются, но можно заказать на eBay или попросить друзей вам их привезти.
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 22)](/images/verstka/1574153681/dc3b5a89d4ae509286eb61ddeac358cd.png)
![Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 23)](/images/verstka/1574153681/ac8268b14557779325a3cce96bdfa6b5.png)
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7