Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем

Люди устали покупать просто косметику и теперь достают кошельки только при виде коллаборации бьюти-бренда с производителем куриного рамена. Как так вышло?

Органическая косметика по соседству с капустой кейл

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 1)

Представьте, что вы нашли магазин, где можете приобрести гранолу с суперфудами, свежевыжатый сок из свеклы и сельдерея и «органическую» маску для лица. Вы можете сделать это в интернете, конечно, но что, если Ozon не принимает Apple Pay? Amazon планирует сделать подвластный ему Whole Foods таким местом.

В интервью Glossy, датированном 2 июля этого года, директор по мерчендайзингу Whole Foods Джен Коккаро рассказала о планах сделать сеть продуктовых магазинов идеальным местом для шопинга вильямсбургских сибаритов.

И вот дела: в русском аналоге Whole Foods — сети магазинов «Вкусвилл» — уже давно есть косметика. Кофейные скрабы для тела, гели для душа с приятными запахами, неплохие шампуни и даже матирующие салфетки. Зачем это все? Ведь, когда вы приходите в «Перекресток» или «Азбуку вкуса», вы всегда видите там косметику.

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 2)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 3)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 4)

Румяна, вдохновленные куриной лапшой

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 5)

Корея — страна странных развлечений (слышали про Poopoo Land?), косметики и сладостей. Иногда последние два пункта объединяются и получается... косметика Chupa Chups. Производит ее не сама компания Chupa Chups (которая базируется, кстати, в Испании), а корейская компания Two and Up по лицензии. Предполагалось, что коллекция станет лимитированной и убьет одним выстрелом сразу двух зайцев: заработает для затейников денег и повысит узнаваемость бренда в Корее. Но вышло даже лучше — теперь это самостоятельная марка.

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 6)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 7)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 8)

Правда, тренды быстротечны, и сейчас в Корее тинты в форме знаменитых круглых конфет уже so last season. Зато русские подростки в восторге — к нам марку привезли в прошлом году. Мы все это, конечно же, попробовали. Тинты для губ классные, если любите такое. Тени-блестки — восторг и любовь: сверкают как мишура на новогодней елке. Кушон комфортный и плотный, но цвет подойдет не всем, зато бледным будет в радость. Мисты для тела пахнут газировкой из киоска, пол-литра которой стоит 15 рублей. В общем, недурной корейский косметос в умилительном дизайне.

Еще один пример — Holika Holika x Peko Chan. Пеко Тян — маскот (талисман) японской компании Fujiya Co, производителя конфет Milky. В Японии вообще очень любят маскотов и придумывают им интересные биографии. Пеко Тян родилась в 1950 году в «Стране грез», ей 6 лет, она метр ростом и очень любит щенят. Легенды Даркнета гласят, что Пеко Тян срисовали с девочки, которая из-за голода во время Второй мировой войны съела свою маму.

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 9)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 10)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":23.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 11)

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":23}},{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-29}},{"id":11,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":1.6,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":10,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":12,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 12)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 13)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 14)

Так или иначе, Пеко не лишена народной любви. В Японии на каждом углу продаются чашки, кепки, брелоки и другие сувениры с этой девочкой, если конфет вам вдруг мало.

И довольно странно, что первыми подсуетились не японцы Shu Uemura, на счету которых коллаборации с Пикачу и братьями Марио, а корейцы Holika Holika. В коллекцию вошло все, чем может пользоваться среднестатическая кореянка: тканевые маски, кремы для рук, палетки теней, кушоны и блески для губ.

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 15)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 16)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 17)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 18)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 19)

Что еще? Палетка теней из коллаборации с Kit Kat? Коллекция макияжа, вдохновленная куриным раменом? Лаки для ногтей под цвет конфет Jelly Belly? Кажется, в Корее люди устали от косметики, и впечатлить покупателей все сложнее и сложнее.

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 20)

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 21)

Румяна-лепестки Laduree

И замыкает нашу подборку Laduree. Японцы первыми увидели потенциал в десертной косметике, так у японского отделения знаменитых кондитерских в 2014-м появилась собственная косметическая линия Les Merveilleuses. Игрушечные румяна и пудры навевают ассоциации с фильмом «Мария Антуанетта» и просятся на туалетный столик императорской опочивальни, жаль только, что упаковка пластиковая. Хитом коллекции ожидаемо стали румяна в виде лепестков — на них больше всего отзывов в интернете, и все в восторге то ли от формулы, то ли от подачи. Цены — мягко сказать, недружелюбные: румяна обойдутся вам примерно в 150 долларов. Кому это нужно? Завсегдатаям туалетов Лондонского клуба Annabelle. За пределами Японии эти сокровища не продаются, но можно заказать на eBay или попросить друзей вам их привезти.

Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем (фото 22)

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-43}},{"id":15,"properties":{"x":-2,"y":-131,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-43}},{"id":16,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-43}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":17,"properties":{"duration":3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}