Новое имя. Nineteen Four — бренд про то, как здорово быть девчонкой

Этим летом у локального бренда Nineteen Four (19.04), прекратившего работу с началом пандемии, открылось второе дыхание. За прошедшие полгода он успел показать уже несколько ультраженственных дропов с кокетливыми деталями и ретро-флером — тем, что и делает марку легко узнаваемой. Редактор BURO. Ева Эль-Байаа пригласила основательницу перспективного проекта Любовь Михеенко в традиционную рубрику «Новое имя» и расспросила ее о вдохновении и кодах бренда.

Как все начиналось

Основательница Nineteen Four Любовь Михеенко признается, что мечтала создать бренд одежды с тех пор, как в пять лет к ней в руки попали бумажные «куклы». «Поняла, что больше мне в жизни ничего не нужно — только красиво их наряжать». Примерно тогда же на экране телевизора стали появляться показы Юдашкина и зарубежные модные шоу, которые только усиливали интерес к загадочной для юной оренбурженки fashion-индустрии.

Затем в жизни Любови художественную школу сменила дизайн-студия, а ту — высшее образование по направлению «Дизайн костюма». «Конечно, мечтала о Parsons и Saint Martins, но такой возможности не было, и теперь об этом совсем не жалею — очень многое удалось найти и изучить самостоятельно».

Любовь Михеенко

Запуск

После переезда в Москву было очень сложно найти работу, и спустя несколько месяцев неудачных попыток сестра Вера предложила ей запустить собственный бренд. Так родилась первая версия проекта 19.04. Бренд просуществовал два года, выпустил 4 коллекции, участвовал в шоурумах в Париже и даже попал в селекции Net-a-Porter и Gallery Lafayette. А еще вещи 19.04 надевали Люси Бойнтон и Сирша-Моника Джексон, например. Но с началом пандемии у сестер опустились руки: «Посчитали себя абсолютно неуспешными и решили все остановить».

К счастью, этим летом, спустя четыре года, Михеенко решила не ждать идеального момента и начать Nineteen Four с чистого листа. Другими словами, вместо размышлений об успехе с огромной любовью заниматься тем, что считает делом жизни.

Про название 

В названии кроются дни рождения Любови (19) и Веры (4). «Мне кажется, в имени должно быть заложено что-то дорогое сердцу». Когда этим летом принялись все переосмыслять, пришли к тому, что менять название не хочется. Тем более звучание на английском всегда нравилось. Потому к оригинальной версии добавился только прописной шрифт.

Дизайнеры и бренды, которые восхищают

На сопоставление Nineteen Four с Simone Rocha основательница отвечает: «Это мой самый любимый бренд. Считаю Симон гением современности и только ее шоу всегда жду с большим трепетом». Shu Shu Tong восхищает Любовь идеальным миксом кодов, а Sandy Liang — общим настроением и живыми соцсетями. Еще в фавориты попали Self Portrait и «их вайб party girl», Cecilie Bahnsen, Erdem и Alessandra Rich.

О вдохновении

«На мудбордах обычно оказывается мой внутренний мир — отражение меня и того, что запало в душу в последнее время». Среди неизменных ролевых моделей, делится Любовь, — Кэрри Брэдшоу, Блэр Уолдорф и Мария Антуанетта (в версии Кирстен Данст). Их дополняют английские интерьеры, экстерьеры и сады, эстетика преппи и «Лиги плюща», архивные эдиториалы и цветы. Где-то на пересечении всех этих вводных и рождаются дропы Nineteen Four. 

Посыл 

«Девчачесть» — главный код марки, который сразу бросается в глаза. Откуда тяга ко всему нежному и кокетливому? Любовь отвечает, что это банальная погоня за красивым. Красивым, каким оно видится девушке, выросшей на мультфильмах Disney и американских сериалах. «Girly стиль — это мое, мне нужна легкость. Не хочу уводить на второй план ту внутреннюю девчонку, у которой весь мир на ладони и море идей». 

Производство и материалы

Изделия Nineteen Four отшивают небольшими партиями на камерном производстве в Москве. Там, уверяет основательница, делают по-настоящему высококачественную обработку — даже изнаночная сторона выглядит идеально. 80% вещей марки созданы из шелка, в остальных 20% он выступает «как компаньон» в составе — у Любови к этому материалу особое отношение. Ткани закупают в основном у английской и французской фабрик, а принты для изделий дизайнер отрисовывает сама или приглашает для этого художников. 

Какие планы

Неделю назад Nineteen Four вышел в офлайн и открыл небольшой шоурум. Это одновременно маленький и большой шаг для основательницы. В планах — ничего конкретного, только очень искреннее: развиваться, расти и становиться узнаваемым брендом. «Несмотря на сегодняшнюю обстановку, не теряю надежды сделать бренд с мировым именем и знаю, что смогу — уже пробовала».

Где находится:

Москва

Сколько стоит:

13 980 Р. за платье 

до 79 980 Р. за меховое пальто

ГДЕ КУПИТЬ:

Гранатный переулок, 11/3 или nineteenfour.com