Новое имя. Cloche — вещи с душой и цирковой иронией

В день своего рождения, 28 августа, стилист Анна Слоникова сделала подарок не только себе, но и всем, кто давно следит за ее творчеством, — запустила собственный бренд под названием Cloche (произносится как «клеш»). Почти все изделия разлетелись меньше чем за две недели, а редактор BURO. Ева Эль-Байаа отправилась прямиком в мастерскую Анны, чтобы узнать все о марке, весеннюю коллекцию которой ждем еще не успев оправиться после лета.

Как все началось 

Анна начала карьеру в качестве стажера редакции Elle Girl, откуда затем перешла в Elle в компании Лили Симонян — как она сама признается, бессменного друга, соратника, начальника и просто очень важного человека в жизни. «Когда к команде присоединилась Катя Мухина, моя карьера тоже стремительно развивалась: сначала повысили до ассистента, вскоре до координатора, потом до младшего редактора моды», — тепло вспоминает Анна. Тогда же она познакомилась с Аленой Станиславовной Долецкой, покинула глянец и начала работать как ее бизнес-ассистент и стилист. К слову, основательница Cloche и сейчас иногда помогает с образами первому главреду Vogue Russia.

После был фриланс, крепкий творческий союз с Алексеем Киселевым, первая (и очень значимая для Анны) работа над полным метром Григория Добрыгина «На близком расстоянии». Параллельно Анна продолжала и продолжает стилизовать кампейны, лукбуки и работать с очень ограниченным кругом клиентов. «С этим опытом и доковыляла до сегодняшнего дня».

Запуск в день рождения

Анна задумала бренд таким, какой он вышел, всего год назад. «Честно говоря, исходила из очень банальной потребности, неромантичной и непатетичной», — без доли снобизма говорит она и сразу поясняет, что этой потребностью был размер XS, который бы соответствовал 34-му французскому. С уходом всех прочих марок (или прямого доступа к ним) человеку маленьких объемов, который любит модничать, стало намного сложнее искать что-то неминималистичное. А минимализм отражением стиля Анны, как и ее клиентов, никогда не был. Когда все решилось, наступил полугодовой этап обдумывания.

Идея запуститься в день рождения появилась уже в процессе: «Это была, знаете, дежурная шутка, все говорили: „Аня, ты к 30-летию решила сделать себе подарок“. А я отвечала: „Да-да-да, так и есть“». Так стилист и объединила два праздника — если бренд не встретят тепло (спойлер: этого не случилось), то будет другой повод порадоваться. «И отлично, в один день родились я и Cloche». Но формулировка «подарок самой себе» звучит не только поэтому — имел значение и финансовый вопрос. «Хотела сделать это только на заработанные мной деньги». Анна смеется, что весь год откладывала со стилистических проектов на этот, собственный, но тут же отмечает, что стайлинг — любимое дело, так что вовсе не собирается с ним заканчивать.

Название и лого

Любимому силуэту Анны — клеш — на французском фонетически соответствует слово cloche, которое, в свою очередь, переводится как «колокольчик». Такая вот закольцовывающая коннотация. К слову, этот нюанс основательница тоже педалирует — как минимум формой кофров, в которые упаковывает вещи.

На вопрос, как придумывали логотип, Анна начинает отвечать так: «Больше всего не хотела, чтобы он вызывал ассоциацию с крутым фэшн-магазином». Поэтому в техническом задании для мужа Михаила Ганнушкина, который отвечал за шрифт, было что-то вроде: «Пожалуйста, давай он будет игривым и не очень профессиональным. Чтобы когда его видели, не было понятно, это про еду или про одежду». Ясности добавила буква «О», написанная Рерихом для собственной автобиографии, которую Анна сфотографировала на выставке и принесла в качестве примера. Получилось, как подмечает сама стилист, немножко восточно (что очень кстати: Анна — армянка), в должной степени игриво и вместе с этим вне времени.

Тематические рамки

Силуэт клеш лежит в основе каждого изделия: и в жакете, и в капри, и даже в футболке. Этот лейтмотив Анну, с одной стороны, ограничивает, а с другой — задает рамки, в которых творить, как она поделилась, одновременно проще и интереснее. Еще одна ценность и вместе с тем искусственный ограничитель — как можно больше ручного труда. «Даже, казалось бы, простая футболка шьется из такой сложной ткани (из хемпа. — Прим. BURO.), что меня проклинают все производства, говорят не приходить с „этим“ больше», — рассказывает Анна.

И, наконец, главный визуальный вектор — цирковой костюм, который всегда оставался ключевым ориентиром основательницы: «Если можно быть девочкой-Пьеро, то думаю, это я», — говорит Анна, откинувшись на раскрашенный красно-белым шахматным принтом стул. Отсюда и одноименный костюм с обтянутыми шелком пуговицами и нагрудным карманом. Он предназначался для носового платка — стилист сама планировала вышить на нем слезки (но к запуску не успела): «Эдакий театральный, чтобы промокнуть глаза на „Бесприданнице“». Юбка названа Swan, разумеется, по Царевне Лебедю, кейп Ermine отсылает к горностаю, но в нем можно разглядеть и накидку Трубадурочки из «Бременских музыкантов».

Люди и ткань

Поиск тканей сопроводил и подпитал задумки. Например, некоторые материалы, которые должны были быть пущены на создание исторических костюмов, Анна вместе с дизайнером Марианой Кочергиной выкупала прямо из театральной мастерской. Все искали на итальянских стоках лично: «Оттенки и цвета играют особую роль, и непопадание в этот крем англез было бы критичным».

В этом не остается сомнений, когда стилист, встретив курьера, расстроенно приносит в полупрозрачном пакете небольшой фрагмент пряжи разных цветов: «По-моему, самый красивый красный — красный Пиноккио, как у нашего вязаного жилета, названного в его честь. Меня спрашивают, когда он снова появится в наличии, но как его произвести, если нет того самого красного?»

Производства и швей искали в специализированных чатах, причем все изготавливалось в разных локациях. Так, пряжу для трикотажа отдали вязальщице, которую порекомендовала дизайнер Мариана, дикий индийский шелк дюпион (узнаваемый по узелкам и неровностям по всему полотну) для юбок — в небольшое ателье в Сергиевом Посаде, а материалы для костюмов, кейпов и капри отправились на еще одну небольшую мануфактуру.

Никакого перепроизводства

Вместе с тем очень важный критерий успеха для основательницы — отсутствие остатков. Потому она так осторожно начала небольшой партией: на каждое из девяти изделий дебютной коллекции пришлось от 15 до 20 единиц. Те ткани, которые закупили для тестирования (проверить, не садится ли и не растягивается ли материал), Анна спустила на чехлы для вешалок, которые сама же шила, дабы подкрепить принцип «никакого перепроизводства». А из остатков этих остатков сделала подгибы для хранения. Все это Анна рассказывает прямо в мастерской — не так давно здесь сажали образцы, пришивали бирки и начесывали жилеты.

Миниатюры 

Когда настало время думать о запуске и присутствии в социальных сетях, Анна однозначно решила не делать большой кампейн и вместо этого показать забавную миниатюру, иронию на ее жизнь. Мастерицу с Урала, которая сваляла кукол для анимации, она нашла на Avito — та делала зверьков, питомцев, человечков по заказу для сувениров.

«Елена поднимала воротнички, уменьшала пуговички на этом и так малюсеньком (16 см) тельце. Сначала я не представляла, как буду взрослой серьезной женщине объяснять, что нужно сделать девочку, сидящую с войлочной сигаретой в руке. Но ничего, знаете, когда находишь своих людей, они могут жить где угодно и интересоваться чем угодно, им может быть сколько угодно лет, все сложится наилучшим образом», — расплывшись в улыбке говорит новоиспеченная основательница собственного бренда Cloche и вспоминает, как хохотала мастерица над тем самым сюжетом с сигаретой, когда он ожил благодаря Жене Онегиной.

Где находится:

Москва

Сколько стоит:

от 5 000 Р. за футболку до 60 000 Р. за кейп

ГДЕ КУПИТЬ:

cloche.store