«На цветок мы даже никогда не делали ставки»: основательница бренда украшений alvaar Эльвира Ломовская — о коллаборациях и силе нетворкинга

alvaar хорошо известен как бренд, однако о вас не так много информации. Можете немного рассказать о себе?

Неожиданно! Получается, те, кто думает, что название как-то связано с Алваром Аалто, не правы?

Получилось бинго в квадрате: Алвар Аалто не только мой тезка, но и дизайнер, чьи работы я обожаю. Раньше я думала: как же его назвали таким именем, которого вообще не выговорить — нужно быть финном, чтобы правильно произнести этот набор букв. Но, как часто и бывает, если что-то злит, потом оказывается, что это есть и в тебе. Когда подбирала имя для своей дочери, заодно почитала про собственное имя, тогда и узнала, что мужской эквивалент моего имени — Алвар. Так и выяснилось, что мы с Аалто тезки. Тогда же возникла идея, что если когда-нибудь у меня будет собственный бренд, то я назову его alvaar.

alvaar — это альтер-эго или продолжение Эльвиры?

Там много всего, но бренд точно решительнее и целеустремленнее. У него все лучше получается. Но это точно не я, что-то отдельное. У имени интересный перевод, который сочетается с украшениями. «Al» — дух, а «Vaar» — воин и защитник. Таким образом, украшение alvaar становится своего рода талисманом и оберегом, который может защитить и придать сил.

Есть ли что-то от Алвара Аалто?

За пять лет существования бренда ценник на украшения несущественно поднялся. Как вам это удалось?

Как появилось самое узнаваемое украшение-цветок? Это первое, что ассоциируется с вами.

Все началось с программы Illustrator. Изучать интерфейс я начала с простой формы — круга. Просто перебирала все возможные технические функции, и в какой-то момент кривые так загнулись, что появился цветок. Бренда alvaar еще не было, тогда я еще подумала: «Какой красивый, но из плексигласа такую форму не воспроизвести». За пять лет существования этой формы я прошла, кажется, все стадии — от решения больше никогда не выпускать до огромной любви. Это большая удача, когда у бренда получается сделать знаковую вещь, по которой его узнают. 

Первые «цветы» увидели свет 19 декабря 2019 года на презентации в московском «Рихтере». А в марте начался карантин, и мы уехали с дочерью на дачу. Ей тогда было три года, и мы хорошо проводили время. Какие только варианты носить цветы она не придумывала: «Мама, этот тебе — за ушко, этот — в кофточку». Было у нас такое поклонение цветочкам. Идея сделать кольцо Flower, будто обнимающее палец, также пришла, когда мы были вместе.

Как давно вы делаете коллаборации с другими проектами?

Уже два года точно. Алена (Алена Лозовская, соосновательница бренда Razumno — прим. Buro.) написала мне сама. Ранее мы «законнектились» в социальных сетях. Думаю, на наше сближение повлияло то, что у обеих есть дети и бизнесы. А это сразу сближает. Алена сразу знала, что хочет сделать, — запонки в форме цветка, а я предложила сделать их из металла. Наш 3D-дизайнер Настя разработала цветок и ножку для запонок, чтобы на производстве поняли, что и как нужно сделать. Так в модели листья «согнули», и получился бутон. Когда приехала пробная партия, выяснилось, что технологи на производстве увидели дизайн и две недели не понимали, как его реализовать, даже разработали специальную форму для сгиба лепестков. В результате получилась другая форма, которую потом реализовали еще и в серьгах.

Потом была коллаборация с Аней Рубан, которая уже тогда была клиенткой alvaar, и ее брендом Ruban. Ей я написала сама. Все мои друзья уже делали с ней коллаборации, и я тоже захотела — видела, что и как она делает, и подумала, что можно использовать форму, которая уже известна публике. Поэтому выбрали цветок.

Расскажи подробнее про вашу совместную коллекцию с Don't drop the glass, а также вашу работу с Варей Щербаковой-Литвяк.

В какой-то момент все девчонки, которые у меня работают, обзавелись кольцами Don't drop the glass. Я не понимала, что происходит, но кольца показались мне очень крутыми. Понравились эстетика и форма, поэтому я написала в аккаунт бренда и предложила сделать что-то вместе. Так мы познакомились с Мединой, основательницей марки. Она не просто творческая, но еще четкая и ответственная — это редкость для нашей индустрии. Мы обсудили форму колец и сначала сделали плоские, но потом решили выбрать другую форму — объемную и «пухлую», похожую на то, что делают сами ребята. А летом провели совместный поп-ап по случаю коллаборации. Тогда же мы поняли, что сделаем еще и зимний дроп. В летнем выпуске были блестящие айтемы, а для морозов выпустили матовые, мерцающие, словно хрустальные.

Совместная с Love to knit коллекция «Связанные цветы» появилась, когда мне написала Варя (Варя Щербакова-Литвак, основательница Love to knit — прим. Buro.), мой друг и друг alvaar. Она предложила сделать вязаные украшения, но я сама не была в этом уверена, тем более только что вышел предыдущий дроп. Я сказала, что нужно подумать, как это реализовать, потому что мне точно не хотелось делать что-то с тканью. И когда я узнала, что есть технология плетения кружева из медной нити, сразу сказала Варе, что это то, что нам нужно! Я прилетела к ней в Лиссабон, чтобы сделать первый цветок вместе. Уже там мы взяли за основу длинную сережку и добавили к ней вязаный элемент. Но этого показалось мало, и мы создали новое украшение — вязаный чокер, а Варя придумала название для всей коллекции, и в нем столько всего — ассоциации и смыслы, где мы все связаны.

alvaar — один из немногих проектов на локальном рынке, который всегда органично вписывается в коллаборации. Как получается соблюдать баланс?

Что чувствуешь, когда видишь свои украшения на незнакомых людях?

Складывается впечатление, что у alvaar сильное комьюнити, члены которого сразу видят друг друга в толпе. И вещица бренда становится символом такой связи.

Знаем, что к пятилетию марки планируется новая коллекция, в том числе новые формы. Можете рассказать подробнее?

Да, новая коллекция будет. Но, поскольку она юбилейная, хотелось вернуться к истокам и вспомнить, с чего все начиналось. Будет и знакомый многим «цветок», будут и новые формы. Года два назад «цветок» был очень популярен, и все ассоциировали alvaar с ним. В представлении многих это просто бренд с клевером, но это же не так, у нас есть и другие очень красивые коллекции. Тогда же вышли «Символы времени», очень успешная, кстати, линейка. Но она не так сильно ассоциируется с брендом. А на «цветок» мы даже никогда не делали ставки и не думали его продвигать или продавать, нет. Изначально нам хотелось сделать лаконичный европейский бренд. Казалось, что то же кольцо «волна» идеально подходит бренду, оно должно с нами ассоциироваться, но все получилось как получилось.

Новая коллекция будет «объемнее» и «толще», но при этом останется ажурной, из нее не уйдет воздушность. Мне нравится чувство двойственности, и во всех моих украшениях оно есть. То же самое и с человеком — он может испытывать радость и злость, грусть и любовь. И в украшениях тоже это есть — матовый цветок выглядит хрупким, но при этом он стальной и несгибаемый. Мне нравится транслировать мысль, что ты нормальный во всех своих проявлениях. Так же и в одном украшении могут встретиться разные крайности. За пять лет alvaar стал устойчивее, но он все равно остается таким же воздушным и наивным.