Первый взгляд на ресейл-магазин Oskelly в Столешниковом переулке

Новый магазин находится напротив закрытого Miu Miu — когда-то здесь был бутик Versace, потом должен был открыться флагман Wolford. Oskelly ютиться не пришлось: 240 квадратных метров, два этажа. На первом — зона с гардеробами инфлюенсеров и корнер с труднодоступным стривиром. Есть специальная стойка, куда можно принести свои вещи, где их проверят и помогут выставить на продажу. На втором — витрины с сумкам Hermès, Chanel и другим тяжелым люксом за стеклом: осматривать изделия придется в перчатках. Сейчас Oskelly получают разрешение на продажу ювелирных изделий. Еще в стенах магазина работают два дружественных корнера — gt.coffee ресторанного холдинга gt., а также косметика Predubezhdai Анастасии Мироновой. Офлайн-пространство Oskelly планировалось громко открыть вечеринкой-аукционом. Одним из лотов должен был стать тот самый мемный клатч-голубь JW Anderson. По известным причинам мероприятие перенесли на неопределенный срок.

Пчелка Beegz — символ нового подразделения Oskelly. Здесь собирают релизы кроссовок, спортивную одежду и аксессуары из труднодоступных коллабораций вроде Louis Vuitton x Nike Air Max или Travis Scott x Dior. Курирует селекцию 23-летний сникерхед Аким Мелешко. Сейчас к заказу доступны предметы из коллекции «Маркерад» Вирджила Абло для IKEA, а также колонка Stem от Канье Уэста с возможностью прослушать альбом «Donda 2». Специально для BURO. Аким выделил несколько редкостей — все они будут представлены в Столешниковом:

Когда люксовые бренды один за другим покидали Россию, Oskelly диверсифицировались и запустили консьерж-сервис. Как он работает? Вы оставляете заявку в приложении, максимально подробно расписав пожелания по цвету, размеру и другим деталями, а команда байеров отправляется на поиски редкостей. За последние полгода появилось много байерских сервисов, но Oskelly здесь отличает максимальная прозрачность: вы покупаете вещь, не просто переслав байеру шестизначную сумму на карту, а оформляете заказ через приложение. Плюс сервис аутентификации Oskelly вызывает доверие. Что заказывают сейчас? Сотрудники платформы шутят, что вкусы их клиентов просты и понятны: Hermès, Cartier, Celine и Saint Laurent, причем первые два бренда идут с большим отрывом. В новом магазине будет специальная консьерж-стойка, где можно будет протестировать сервис и сделать заказ.

В прошлом году над ресейл-платформой Oskelly трудилось около 10 человек, включая основателей Заиру и Альберта Оскановых — сегодня их 100. Проект еще обходится без внешних инвесторов — только собственными деньгами фаундеров. Половину штата составляет IT-команда, которая пишет Oskelly International — платформа готовится к выходу в Дубае, предварительно запланированному на начало следующего года. Пока что будут ориентироваться на экспатов, потому что местный рынок ресейла находится в зачаточном состоянии. Можно сравнить с Москвой шесть лет назад: когда Oskelly только запускались, инфлюенсеры отказывали им в коммерческих сотрудничествах — как цитирует маркетинговая команда, со следующим объяснением: «Чтобы люди не подумали, что я ношу обноски».