Любимец отечественных it-girls, молодой и популярный дизайнер Александр Терехов родился в 1980 году в городе Вязники Владимирской области. Уже в возрасте пяти лет он обожал придумывать, кроить и шить одежду для кукол, а в девять — платья для близких. Александр получил образование в Институте моды и дизайна в Москве, а после успешного показа коллекции на международном конкурсе молодых дизайнеров отправился на практику в Париж, в дом моды к Иву Сен-Лорану. По возвращении, в 2002–2005 годах, Терехов разрабатывал сценические образы для певицы Алсу и группы Reflex.

Свою первую коллекцию, состоящую из ярких «эльфийских» платьев с пышными юбками, Александр представил в рамках российских Недель моды в 2004 году. Тогда же он зарегистрировал и собственный бренд Alexander Terekhov. Три года подряд, с 2006 по 2009, он был единственным российским дизайнером, показывающим коллекции на Неделях моды в Нью-Йорке. Его популярность стремительно росла. Российские и голливудские звезды влюблялись в элегантные женственные платья.


В 2010 году бренд вошел в состав холдинга «Русмода» Оксаны Лаврентьевой и был переименован в Alexander Terekhov (Atelier Moscow). С этого момента помимо сезонных коллекций стали выходить и капсульные. Например, образы, разработанные в поддержку мультипликационного проекта Disney. Некоторые вещи с показов модельера не найти и в фирменных магазинах — их можно заказать лишь в кутюрном ателье Александра. В 2014 году Александр Терехов впервые выпустил линию одежды для детей, а в 2017-м — линию вечерних платьев Terekhov Girl.


В 2020 году Оксана Лаврентьева объявила о закрытии Alexander Terekhov (Atelier Moscow), Terekhov Girl и прекращении сотрудничества с дизайнером. Право собственности на бренды и их социальные сети осталось за создательницей «Русмоды», которая решила посвятить себя ведению собственного бренда Ololol.